直播大战如火如荼，上百个玩家在这里已经厮杀到了下半场，大的直播玩家更多的有了新的野心，不过这些野心却未必带来新的用户和增长，却有可能丢掉自己原有的阵地。
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一再重复的故事
直播大战之前，有百团大战，团购大战之前还有电商大战，一种商业模式火了，大家蜂拥而上，似乎成了一个规律。在这一个个规律中，似乎也能找到事情发展的基本脉络，比如一开始大家都做垂直来聚集用户，慢慢垂直领域做成熟了，就要扩长品类做平台。比如电商，做成了平台的就成了京东，做不成平台的就成了凡客。比如团购，做成平台的就成了美团，做不成平台的就成了拉手。类似的故事一再重复，只是到了直播领域，发展的就更快了，变化的周期也就更短了。
直播的秀场模式可以看做是PC端秀场模式的移动化转移，而映客在这轮转移中抢到了先机，领先了很多PC段的老牌秀场。当映客做大了之后，为了获取更多用户，自然平台之心不死，现在也开始四面出击，先后试水传统媒体、科普、体育、医疗、在线教育等多个领域，甚至在奥运期间把广告做上了央视黄金时间，凭借井喷式的扩张战略，大有烧出一个未来之势。不过正如凡客T恤起家，等开始平台化了之后，却渐渐让大家不知道凡客是做什么的了。现在重回专注，也只能苟延残喘，倒不是没有了销量，而是没有了未来。而映客也开始陷入了凡客的魔咒。
梦想直播双十一的釜底抽薪
今年双十一，再次火爆的创造了纪录，而直播，则成为本届双十一中最闪亮的明星，映客因此拿到了阿里千万大单。但另一个让人不能忽视的则是九月刚上线的梦想直播，主打青年直播，在短短一个月内就爬上直播前列，在双11当天，梦想直播便以9分钟吸金千万，当日礼物数价值逾5000万人民币的战绩获得业内瞩目，更以平台本身更加内容化、娱乐化的新形式参与双11品牌营销盛宴，引领了直播+电商的新玩法。仅仅上线一个月的时间，梦想直播礼物总收益已经突破1亿元，总共送出10亿梦想星钻（星钻石该平台虚拟礼物，与真实货币按照10:1兑换）。这不能不说是对映客的一次釜底抽薪。
梦想直播在诉求上，更为清晰，就是年轻人的追梦，意味着这就是给年轻人提供的秀场，网红、草根、素人等以梦为名在平台齐聚。当然，光口号还不行，主要是直播平台直接吸取各大平台运营经验，直接走了内容的捷径，一个月就有近百档节目上线，仅11月8日一天，梦想直播平台就播出7档精品节目，从财经节目股市早知道，到惊险刺激的花式飞斧绝技表演再到泼辣犀利的疯言蜜语对谈脱口秀等等，丰富精彩的内容直击行业痛点，迅速得到青年人的追捧。优质的内容能力和深厚的明星模特主播资源，成为梦想直播在年轻人中逆袭的关键。
垂直直播能否弯道超车？
其实现在的直播巨头也都是当年垂直起家，只是做大之后，不得不为了规模不断的扩长，从而稀释掉了自己的定位。在移动端，这种情况就更为常见，毕竟移动端的屏幕更小，可展示空间也更少，盲目的平台化，其实可能还是重复昨天的故事，然后被更新更犀利的鲜肉所替代掉。规模效应在移动互联网时代似乎有些失效，除了能在社交平台形成黑洞之外，在更多的还是内容的直播领域，反而容易形成众口难调，从而去寻找更适合自己的垂直小众选择了。所以直播行进到这个阶段，倒是未必没有机会，反而可能在这个成熟的市场，找到更省力的发展方式。
直播之前是主播之争，现在则是内容之争，主播只是内容的一部分，节目的安排和设置，更是非常有价值的部分，新的直播平台凭借内容优势也可以很快的获取直播用户，这个门槛还是非常低的，所以领先的直播平台未必就能构建起自己的护城河，这有点像电视频道，没有人可以霸屏，最终还都是百花齐放。在这方面，梦想直播显然有着独特的优势，相较于其他直播平台，梦想直播第一次实现了大量网红、模特、演员与优质素人主播合二为一的多赢局面，凭借强大的主播资源和运营能力，一个月轻松俘获50万年轻用户，日活突破10万，成为2016年下半年增长最快的直播app。
直播下半场之后的竞争会更加惨烈，领先者不要过于自信，落后者也不必失去信心，只要抓住直播的内容核心和推广渠道，找到自己的特点和忠实粉丝，在这个领域分一杯羹还是没有问题的。
